说起鼓山文明或许许多人都觉得生疏，可是，说起@同路大叔、@小野妹子学吐槽等微博大号，想必大多数人都是耳熟能详，从2013年开端以段子手切入网红商场的鼓山文明，现在签约了超越200个段子手，包括上文所说的起@同路大叔，@小野妹子学吐槽等等。
鼓山文明是一家从事红人经济的公司，创始人风铃担任红人办理，联合创始人兼CEO冯子末担任公司及商业化。
对眼下方兴未已的网红现象，冯子末想用一篇文章的篇幅讲清楚整个商场。文章稍微专业，乃至有点绕口，可是肯定值得一读。
最近许多人都在提网红，具有媒体特点、本钱特点、资源特点等各种特点的参加者都涌进来了，企图分羹。但假如只把网红看作新一轮的流量盈利，这对网红是不担任任的，对粉丝也是。
这是一个文娱消费年代，文明内容工业在经过信息载体的改变、受众喜爱的改变、以及各方参加整合后重塑，变成了一个更广泛的承载了衔接内容相关全链条的工业。
我以为，网红归于文明内容工业的一个维度，由于网红自身也是寄生在渠道，作为节点，为受众供给内容，然后构成了所谓的影响力经济。近来，狭义的网红概念被用来指代可电商化的达人。我期望能用一篇文章，把达人、网红、自媒体都包括其间，以泛网红的概念来整理整个职业。
作家型、碎片化文字创造型、转移型、型、拍摄（包括coser）、PS创造、漫画、音频、GIF、短视频、视频、直播等。
曾经的论坛不能孕育网红，因没有去中心，但培养了大环境。博客是雏形，跟着微博迸发，信息节点化，我国的网红开端生长，微博至今仍然是最重要的渠道之一。而渠道的盈利期很重要，决议了本钱及可为空间。
知乎、豆瓣、斗鱼、YY、映客、花椒、熊猫、秒拍、美拍、GIF快手、陌陌直播、蜻蜓、荔枝、喜马拉雅、QQ大众号（内测）等。
优酷、腾讯、乐视；B站、A站、布卡快看、今天头条、天天快报、ONE·一个等。它们也出现节点化，并供给个性化重视，但对网红维度来讲引荐位仍占主导。
1）打发无聊、供给价值下的内容消费，满意网民对风趣、有用、有利（抽奖最常见）或激起共识为纬度的信息获取；
鼓山做段子手生意，而段子手就归于内容型KOL，即用网民脍炙人口的方法传递事情或心情共识，前期经过微博渠道取得粉丝堆集成为网红。那泛网红是什么呢？
泛指的网红便是：一个内容创造、创造性人才，在各大交际渠道供给的时机下，经过不同创造方法找到了网民符合点，然后取得原始粉丝的堆集。在将自身节点化之后，又经过持续不断的坚持及内容晋级，取得粉丝量添加及粘性深化。在此根底之下依据各大渠道的特性做粉丝搬迁及扩展，然后刻画出了他的整合价值及影响力，成为网红。火不火，运和势也很重要。
许多人单纯看到了网红的电商或许、镇压其他方法，这自身是由于从内容节点的粉丝经济，到电商的整个链条最为闭环。网红自身的商业化持久性，其实要看他如何为粉丝供给更多的价值，而不是单纯的价值赚取。
在上文的网红分类里，一切类型的网红都能够广告化。其间内容型最易广告化，由于流量及品格化特点的效果。
直播型及内容型的单个分类最易被打赏，由于持久的联系留存及渠道供给了较好的变现形式。网生作家型及部分内容型是最易形象及版权化运作的，由于有著作沉积。颜值型、直播型、名人型最易电商化。
当然名人型更多是包装化后具有了更好的职业参加身份。内容型所具有的延展性，支撑了他们在某个细分的笔直方向做内容驱动创业，这便是真实的创业转化了。而网红名人化后的职场化，仅仅描绘一种趋势，商场蛮多人因而获利。
综上，一个网红商业变现才能的延展性，取决于其在几类网红分类中的交叠性；不同网红分类中的交叠性，构成了其在网红特点的分类中的交叠性。这两点归纳决议了其在商业变现或许性中的交叠性。
@papi酱，@三表龙门阵：内容＋视频＋颜值（颜值更多指曝光），流量+品格化；
@自黑狂魔唐大夫，内容+网生作家+未来直播+颜值，品格化+著作沉积+流量。
许多网红的构成都是内容+流量单维度的（非原创类最甚），但自身是否全交叠不彻底决议了他的价值，任一叠加维度下的影响力最大化反而更为重要。
借此想表达我的一个观念：一切职业优异的人都在网红化。当网红彻底成为描绘词汇的时分，未来三五年，网红即明星、明星即网红。薛之谦便是个好比如。
节目、影视剧等对明星来讲便是供给了曝光及构成影响力的时机，明星是最具品格化的个别，交际网络形象、事情、品牌协作归纳刻画着他的品格化。只不过，明星也是从尖端到三十级都有，网红也相同，这个在国外很老练。
许多普通人的影响力不足以构成网红，但他在交际网络的存在方法，会刻画他看国际的方法、圈子及网络品格，然后对他日子、作业发生时机式的影响。这整个都是一个重塑的进程。
一个网红商业变现自身玩法的或许性，更多取决于他所能供给的商场价值，而商业化是否是在为粉丝供给更多价值，决议了他的持续才能。全链条参加进来重构了玩法，网红个人以怎样的形状参加进去也很重要。
太多人都想在这个大范畴里分杯羹，不一定达观，但好的一面是，整个链条都会进来参加者把它做全。咱们也终归发现这个年代不是一切创业都需求以App为载体了。
3）衍生全链条：电商相关链条，版权相关联的泛文娱链条（动漫，游戏，影视等等）、旅行链条等一切内容与终端结合的链条；
除了个人网红纵向创业，许多泛网红内容创业，是团队化找到了内容到终端的变现完结方法，参加进来以泛网红为节点做创业。当然，也有许多是由于个人具有强品格影响力，然后团队化来服务他个人的自品牌。罗辑思想便是两类的叠加。无论如何，内容都是中心。
而鼓山文明便是清楚明了的生意服务型，2013年以内容型网红生意发家，做文明传达公司，树立起了团队为客户服务的强商业执行力及客户联系，这构成了生意服务的重要环节，让咱们在细分职业做到榜首。从2014年末做图书，做影视，完结晋级。到现在要点方向落在坚持主营事务及子事务开展下，以自身优势，建立完善内容型红人的生意、开发、孵化各链条的服务体系，持续为他们服务，享用原创者才智，发力内容文明范畴。
新榜自身也是一种以服务切入职业链条的方法，陈中、李岩的wemedia是网红内容创业+生意服务链条。其他不具体拆解。
而其他链条自身或许便是闭环的更大的职业，只不过现在开了开口与内容、泛网红发生了关联性，正是这些整合构成了整个工业。
关于出资价值，这儿不拆开来说了，不是一切好的网红形状，都是有本钱出资价值的，让许许多多的网红各自好的生计吧，他们在大多数情况下要被服务，但不见得都需求本钱。
商场上有许多信息误解，咱们没改名：）鼓山最早是由风铃聚合段子手，我和铜雀在申音所兴办的NTA中与风铃有协作联系。
铜雀与我先后以联合创始人身份参加，随后咱们公司化运作，风铃作为创始人办理红人、铜雀作为CEO担任对外及新事务、我作为COO办理公司运营及商业化，另一个合伙人和尚做上海事务。
如今，铜雀已独立创业，做内容；而鼓山文明，风铃作为创始人担任新人开辟及红人办理；我作为联合创始人兼CEO担任公司办理及战略商业化，和尚做上海事务。
