传统媒体年代，人们垂青的媒体要素主要是内容与方式，传媒产品的中心价值则是内容价值。进入互联网年代，交际成为媒体的中心要素，交际成为内容出产的动力，也便是咱们常说的“无交际不新闻”。而在移动网络年代，“终端随人走、信息围人转”成为常态。场景成为了继内容、方式、交际之后媒体的另一种中心要素。移动传达的实质是根据场景的服务，换句话说，移动互联网年代抢夺的是场景。受众不再满意于传媒供给给他们的内容和交际满意，还期望内容和交际契合他们此情此景、此时此刻的实时需求。
所谓场景，原本是影视用语，是指在特定时刻与空间内发生的举动，或许因人物联系构成的详细画面，经过人物举动来体现剧情的特定进程。
彭兰以为场景一起包含根据空间和根据行为与心思的环境气氛两个方面的内容，并指出场景的根本构成要素包含：空间与环境、用户实时状况、用户日子小习气以及交际气氛。
喻国明、梁爽以为场景是一种人为结构且“被树立”的环境，将场景类型划分为有形环境的实际场景、根据行为活动和心思气氛的虚拟场景、根据新前言技能和虚拟环境创设的实际增强场景。
不同学科研究者对场景内在的解析尽管略有不同，但根本都是从客观存在与片面感触两个层面来了解场景：一种原因是根据客观时空的环境气氛；另一方面是在客观环境气氛中受众的片面感触。因而，以为场景是根据客观时空的环境气氛以及在此环境气氛中受众发生的片面感触，即场景感的总和。
是企图把场景的剖析作为规划新产品、提高服务质量的根据。但应该看到的是，移动传达带来的信息消费场景或交际场景的改变，并非都是在向着更人道、更友爱的方向开展，乃至它可能是在某些特定的程度上腐蚀人的杰出天分，破坏人与环境（空间的或人际的）的友爱联系，因而，关于场景的开发与应用，也应坚持必定的警觉与控制。”
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